El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso deblogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.
La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación "boca a boca" positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).
Los videos y anuncios virales sin duda se han convertido en una auténtica revolución en la red, y muchos de ellos han dejado huella. Su gran impacto y efecto viral los han dotado de gran popularidad, y más cuando sus protagonistas son personajes o celebridades por todos conocidos.
Muchas han sido las marcas que han aprovechado el potencial de los videos virales como estrategia de marketing, sobre todo en aquellos casos vinculados con el mundo del deporte. Es por ello, por lo que en esta ocasión, hemos seleccionado y recopilado algunos de los videos virales más populares puestos en marcha por grandes marcas comerciales y protagonizados por figuras del deporte de todo el mundo.
¡Desde el fútbol, hasta el baloncento, las carreras el rugby o el golf.
Gillette, Roger Federer
Pepsi Unbelievable David Beckham
HEAD Tennis, Andy Murray
Vodafone, Lewis Hamilton and Jenson Button
NFL Fantasy, Chris Cooley
ING, Fernando Alonso
Aston martin, Kobe Bryant
NFL Fantasy, Darren Sproles
Bugatti Veyron, Cristiano Ronaldo
Guaraná Antarctica, Ronaldo
Nike, Tiger Woods
Nike Futbol, Ronaldinho
Adidas, Steven Gerrard
BVB, Nuri Sahin and Roman Weidenfeller
Unibet, Españeta
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